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作者: 陳淑婭 來(lái)源: 牡丹晚報(bào) 發(fā)表時(shí)間: 2024-09-12 08:48
□記者 陳淑婭
中秋佳節(jié)臨近,我市迎來(lái)一股節(jié)日消費(fèi)熱潮。作為中國(guó)牡丹之都,獨(dú)具匠心的“牡丹”節(jié)禮成為市民及游客爭(zhēng)相選購(gòu)的熱門商品。這些融合了牡丹元素的月餅、糕點(diǎn)等,不僅承載著節(jié)日的喜慶與祝福,更展現(xiàn)了菏澤深厚的文化底蘊(yùn)。9月11日,牡丹晚報(bào)全媒體記者走訪我市各大商超發(fā)現(xiàn),除了“牡丹”節(jié)禮熱銷外,菏澤本土產(chǎn)品也備受消費(fèi)者青睞。消費(fèi)者們紛紛表示,選擇本土產(chǎn)品作為中秋禮物,既能傳遞心意又能支持家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。菏澤的“牡丹”節(jié)禮與本土產(chǎn)品正以其獨(dú)特的魅力,吸引著越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài),為這座城市增添了一抹濃厚的節(jié)日氛圍。
進(jìn)入9月份,菏澤各大商超的中秋氛圍漸濃。為了積極應(yīng)對(duì)節(jié)日消費(fèi)高峰,商超也采取了一系列創(chuàng)新且富有吸引力的促銷策略。
在位于市中華路的銀座商城、茂業(yè)百貨等大型商超與線上APP聯(lián)合發(fā)放“滿減”優(yōu)惠券,通過(guò)與知名線上平臺(tái)合作,借助其龐大的用戶基礎(chǔ),快速將優(yōu)惠信息傳遞給更廣泛的消費(fèi)群體。這種合作模式不僅擴(kuò)大了商超的市場(chǎng)影響力,還使得消費(fèi)者能夠輕松獲取并使用優(yōu)惠券,享受實(shí)實(shí)在在的購(gòu)物優(yōu)惠。同時(shí),線上優(yōu)惠券的發(fā)放也促進(jìn)了消費(fèi)者從線上到線下的引流,為商超帶來(lái)更多客流量。
還有一些商超通過(guò)線上直播這種新興的營(yíng)銷方式,以其直觀、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。通過(guò)線上直播,商超可以直觀地展示商品、介紹優(yōu)惠活動(dòng),與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),解答疑問(wèn),從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買信心和欲望。此外,直播過(guò)程中穿插的抽獎(jiǎng)、秒殺等互動(dòng)環(huán)節(jié),更是極大地提升了消費(fèi)者的參與度和購(gòu)物體驗(yàn)。這種“邊看邊買”模式,有效激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情,為商超帶來(lái)了可觀的銷售業(yè)績(jī)。
“一箱4斤重的西梅平時(shí)要四五十塊錢,我在直播間買僅要29.9元,可以去店里自取,如果看到水果質(zhì)量不好,立馬就可以退,挺實(shí)惠的。”家住市和平路的姜女士笑著說(shuō),今年中秋走親訪友的禮盒,她全部在直播間里買了。
商超通過(guò)線上線下融合的方式,打破了傳統(tǒng)零售的時(shí)空限制,為消費(fèi)者提供了更加便捷、多元化的購(gòu)物選擇。同時(shí),這些活動(dòng)也增強(qiáng)了商超與消費(fèi)者之間的粘性,為未來(lái)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
宣傳推廣力度大,本土禮盒琳瑯滿目
9月11日,在位于市人民路的麥迪隆超市,牡丹晚報(bào)全媒體記者看到,不少菏澤本土產(chǎn)品禮盒擺放在顯眼位置,福潤(rùn)生蜜汁山藥、油門燒雞、油門豬蹄、恒昌燒牛肉、米家正宗燒牛肉、王光燒牛肉、鄆城縣黃安驢肉、李家香肚、沙土喝茶瓜子、崔家小磨香油、山藥牡丹糕……
“過(guò)節(jié)準(zhǔn)備買點(diǎn)禮品走親戚用,這一看不少是咱菏澤本地的品牌。原來(lái)都是買零售的,這是第一次見(jiàn)到這么齊的禮盒裝,我準(zhǔn)備買點(diǎn)給親友們嘗嘗?!痹诔匈?gòu)物的李先生笑著說(shuō)。
“這些禮盒賣得都挺好的,不少顧客本來(lái)要買其他品牌的,看到有咱菏澤的,都說(shuō)要支持咱本地品牌,今天剛補(bǔ)完貨,就已經(jīng)賣空了?!丙湹下〕泄ぷ魅藛T說(shuō)。
據(jù)了解,菏澤本土產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中注重品質(zhì)控制,采用優(yōu)質(zhì)原材料和先進(jìn)生產(chǎn)工藝,確保了產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。同時(shí),許多企業(yè)還通過(guò)ISO等國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證,進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
菏澤市政府和企業(yè)也加大了對(duì)本土產(chǎn)品的宣傳推廣力度,通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。此外,還積極組織參加各類展會(huì)和推介活動(dòng),為產(chǎn)品拓展市場(chǎng)提供了有力支持。
“牡丹”節(jié)禮融入文化內(nèi)涵,消費(fèi)者多元化需求得以滿足
在中秋節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日,贈(zèng)送“牡丹”節(jié)禮寄托了人們對(duì)美好生活的祝愿。近年來(lái),菏澤的牡丹產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新,將牡丹元素融入各種節(jié)日禮品中,如牡丹月餅、牡丹鮮花餅等。這些產(chǎn)品不僅具有獨(dú)特的口感和風(fēng)味,還融入了深厚的文化內(nèi)涵,滿足了消費(fèi)者的多元化需求。
9月11日,牡丹晚報(bào)全媒體記者來(lái)到菏澤市藍(lán)天藍(lán)食品有限公司牡丹大酒店經(jīng)銷處,一進(jìn)門便看到牡丹月餅、牡丹鮮花餅、牡丹花瓣茶、牡丹蘇打水、牡丹啤酒和牡丹白啤酒等琳瑯滿目的產(chǎn)品擺滿了商鋪。
店內(nèi)有顧客正在挑選禮盒,禮盒大多以牡丹月餅、牡丹鮮花餅、牡丹花瓣茶為主?!爸星锕?jié)快到了,我老家是東北那邊的,每年過(guò)節(jié)過(guò)年,我都會(huì)買咱菏澤當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品寄過(guò)去,讓他們嘗鮮,他們吃了都說(shuō)好。”挑選禮品的邵女士說(shuō)。
作為菏澤烘焙行業(yè)的領(lǐng)航者,菏澤市藍(lán)天藍(lán)食品有限公司在牡丹產(chǎn)品的制作上嚴(yán)格把控品質(zhì),采用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合的生產(chǎn)方式,確保了產(chǎn)品的口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。牡丹月餅是以牡丹鮮花作為餡料的“牡丹”月餅,不僅口感香甜、顏值高,還融入了菏澤特有的牡丹文化元素,成為中秋節(jié)期間市場(chǎng)上的熱銷產(chǎn)品。
據(jù)菏澤市藍(lán)天藍(lán)食品有限公司總經(jīng)理?xiàng)罟榻榻B,自2006年,公司把“牡丹元素”融入食品中,在菏澤創(chuàng)辦了第一家牡丹鮮花月餅生產(chǎn)車間后,他借助菏澤牡丹這一獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì),著手生產(chǎn)牡丹糕點(diǎn)、牡丹鮮花餅、牡丹花蕊茶、花瓣茶,以及牡丹為主的復(fù)方茶。其中,牡丹茶系列中的每朵牡丹花,都是他們?cè)诠扔陼r(shí)節(jié)早期,每天早晨6到8時(shí),把正在開(kāi)放的牡丹花采摘下來(lái),并在極短時(shí)間內(nèi)運(yùn)送到公司制茶車間,在2至3小時(shí)內(nèi)加工成牡丹花茶、花蕊茶,以保證產(chǎn)品的新鮮口感。牡丹花色素含有豐富的抗氧化物質(zhì),牡丹花蕊富含總酚酸、黃酮、維生素E等多種生物活性物質(zhì),這都是純天然健康飲食的首選。
牡丹作為菏澤的標(biāo)志性元素,被巧妙地融入節(jié)日禮品中,不僅讓傳統(tǒng)節(jié)日食品煥發(fā)了新的生命力,更成為傳播城市文化、提升城市形象的重要載體。消費(fèi)者對(duì)于本土產(chǎn)品的青睞,不僅是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可,更是對(duì)家鄉(xiāng)情感的一種寄托和表達(dá)。選擇本土產(chǎn)品作為中秋禮物,既傳遞了節(jié)日的溫馨與祝福,也體現(xiàn)了對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展的支持。
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